自古以来，东说念主们便将黄金打酿成种类千般且造型详细的饰品。更有东说念主用“钗留一股合一扇，钗擘黄金合分钿”来抒发两东说念主之间的“情比金坚”。面前，黄金珠宝饰品也渐渐冲破了东说念主们对其固有的极重、暮气等刻板印象，成为新一代破费者首选的首饰品类之一。

黄金阛阓升温背后

几个月前，春节破费的火热反馈了东说念主们破费信心的回升，也为阛阓的回暖注入了“强心剂”。对此，咱们采访了一些从业者，共同探究黄金阛阓“升温”的原因。“中国黄金协会数据炫夸，春节到元宵节时刻，我国黄金破费同比增长18.2%，呈现出快速回暖势头。”中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司党委副通告、总司理刘炜明先容说念。

会聚各大平台的数据来看，在本年黄金破费持续走高的基础上，还表现地呈现出了客群年青化和居品谋划漂后化两大特征。

对此，豫园珠宝先锋集团轮值总裁、首席居品官陈晓燕以为，黄金珠宝行业景气度保持兴奋的背后，新一代年青消繁忙的崛起功不可没。“关于咫尺的年青主流客群而言，购买黄金首饰不再所以耸立保值为主要主义。‘悦己’一词启动被屡次强调。他们愈加小心黄金珠宝居品的造型谋划、文化内涵、品牌附加值等，同期，精真切的佩带需求也股东了破费场景向多场景转念。这些阛阓变化为中国脉土品牌带来了许多新的发展空间，亦然品牌更正的驱能源之一。”

刘炜明也补充说念：“咫尺，黄金珠宝行业通过千般更正工艺、亏空浓郁文化寓意的黄金居品，拉近了与年青破费群体之间的距离。在面前文化自信兴奋的配景下，黄金首饰的文化输出需求不断加大且年青化趋势昭彰，工艺、表情、文化内涵及品牌影响力上都在不断更正发展。当黄金饰品交融了传统文化与当代先锋生存，就成为了年青一代‘将文化戴在身上’的个性抒发，不管在造型上已经工艺上，都能最大收尾地灵通文化的魔力和艺术的千里淀。”

“钻石热”遇冷 多举措保管品类均衡

据中国珠宝玉石首饰行业协会信息，2022年，黄金连续“轶群出众”。前三季度，国内黄金总破费同比下落4.36%，其中黄金首饰仅同比下落1.31%。多家珠宝上市公司黄金居品销售占比无数提高，部分原以嵌入居品为特点的品牌也渐渐提高黄金的品类计谋地位。与之对比横暴的是钻石嵌入饰品在阅历2021年的全面复苏后，于2022年遇到了窘境，相较于其它品类，钻石居品的破费场景相对单一、客单价较高，因此在婚庆活动减少且诸多珠宝品类将线上渠说念看成主要增长点的大环境下显得很是繁难。

跟着黄金居品日趋丰富，销量加多，阛阓占比份额不断扩大，钻石过头他珠宝品类又该何去何从？谈及此，中国珠宝公司董事长王兴猛以为，各大品牌已经应该适合阛阓趋势，同期也弗成烧毁关于钻石嵌入饰品等其他品类的布局，应对峙多元化发展。“不可否定的是，比年来中国珠宝的居品重点虽侧重于钻石、K金嵌入等品类，但在这一轮黄金破费高涨初现线索时，即草率布局黄金赛说念，从居品结构调养到配套就业、政策都有所调养。2021年起，中国珠宝加大金饰品研发更正力度，推出了“好意思好金”系列多套主题居品。2022年，推出专属黄金销售场景的国潮店形象店，从居品到就业全标的得志破费者的多种破费需求。由于中国珠宝恒久对峙自己的全品类品牌定位，因此，咱们会连续对峙多元化布局，保有钻石嵌入饰品品类，同期加码对黄金、玉石等居品的配置及履行力度。”

周大生珠宝宝通六合总司理兼黄金居品线庄重东说念主陈寿平也持有研究不雅点，他暗示：“全球都眷注到了黄金首饰破费呈现出的增长态势，钻石其实也不异也有一些积极的销售反馈。举座来看，本年春节时刻，黄金破费阛阓活跃的同期，钻石板块也终表现一定增长。

咱们在2022年以显然的品牌个性宗旨和各别化定位重磅推出全新子品牌，与周大生详细店双轮驱动，以积极应酬阛阓的变化。此外，在高端钻石方面，周大生将连续加强百面切工工艺的履行。”

在各大品牌多品类发力的情况下，中国黄金也选拔以更正引颈阛阓，积极切入训诲钻石赛说念。“不可否定的是，年青破费群体对钻石嵌入首饰的需求也在迟缓升迁。他们更眷注珠宝首饰的个性过头先锋功能，对珠宝居品有了更高的条款。价钱更亲民、表情更先锋的钻石嵌入饰品会更受珍惜。跟着破费者对训诲钻石的给与进程持续升迁，国内训诲钻石阛阓破费后劲较大，中国黄金将积极股东东说念主工训诲钻板块业务，在探索新材料方面创造新的盈利增长点。”刘炜明先容说念。

个性定制或成为阛阓新热门

刘炜明把柄面前的行业动态，为咱们操心了行业将来发展的新趋势。“2023年，金饰需乞降黄金什物投资需求将有望反弹；珠宝行业延伸流程中品牌麇集度渐渐提高，头部品牌抵破费者的诱骗力不断升迁；年青破费东说念主群的崛起让文化自信下黄金珠宝阛阓充满传承与活力；黄金智能化定制破费或将成为下一个风口。”

“除了迎合当下年青破费者的购买偏好，黄金品牌必须要作念出适合发展趋势的本色调养。果敢强调居品谋划打破、适合年青破费者需求，配置更多具有针对性、个性化的同期兼具先锋好意思不雅及好意思好寓意的居品，‘悦己’居品的使用场景也成为了咱们比年来居品研发更正的新畛域。”陈晓燕暗示。

“咱们恒久对黄金阛阓充满信心!把柄咫尺阛阓情况，不错料念念黄金在将来几年会呈现出需求上扬的趋势。黄金珠宝行业仍有很大的发展空间和更正空间，而钻石也终会找到合适的阛阓定位，从而终了多品类共同增长，极大丰富阛阓。中国珠宝也会紧跟阛阓变化，倾听破费者诉求，从而不断变化运营策略，以达到双赢。”王兴猛先容说念。

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“在面前大配景下，周大生将紧跟阛阓轮番，履行多品牌布局计谋，发达渠说念上风，全力作念好开店布局，紧捏阛阓复苏、销售回升这一机遇。”陈寿平说说念。

不丢脸出，各大品牌都对黄金破费阛阓的将来充满信心。奈何能把文化和工艺无缺地会聚到一王人，更好地融入居品中，仍值得从业者们不断学习、不断探索。

原标题：稳中求变，开启黄金阛阓新故事

裁剪：周吟

责编：刘莹

审核：王广江