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　　开端：环球老虎财经app

　　一场围绕董宇辉“小作文”的风云持续发酵，东方甄选在痛失不少粉丝的同期，公司股价也出现闪崩。令东说念主骇怪的是，该事件却蜿蜒打响了高途佳品著名度，使其成为了最终的受益者。

　　一句“接住这泼天的高贵，挖董宇辉”让高途佳品粉丝暴涨。

　　12月14日，好意思股高途大涨29.27%，而高途的相连大涨与“竞品”东方甄选径直干系。

　　近日，董宇辉“小作文”出自谁手一事在网上引起热议，干系话题更是在微博热搜高挂数日，颇为明锐的成本市集也飞快响应。

　　据Choice数据，自事件发酵以来，新东方股价还是跌去超20%。为了赞成场所，12月14日，东方甄选CEO孙东旭为此前给粉丝“开会”、“摔手机”等活动发布说念歉视频；俞敏洪也在酬酢平台发布声明复兴称，公司贬责有很大轻佻，并向董宇辉抒发歉意。

　　这次小看成事件，似乎让投资者进一步相识到公司生意模式的“脆弱性”，莫得董宇辉的东方甄选，究竟有多“抗打”？

　　董宇辉“小作文”事件

　　“带崩”东方甄选股价

　　“小作文”风云的缘起，仅是东方甄选小编的一句指摘。

　　12月5日东方甄选发布了一条视频，“吉林行”预热。次日，东方甄选的小编，在指摘区发文：“一些网友深嗜案牍出自谁手？咱们是一个团队哦！每一次小作文制作，齐是主播在镜头前，背后是案牍创作团队、拍摄团队、裁剪团队的小伙伴们，天下合营，才有了一篇篇专场小作文，感谢天下能可爱咱们的作品，咱们会不息禁锢！”

　　可是董宇辉的粉丝对此却并不买账，并暗示：“俞敏洪齐说是董宇辉写的，他很忌妒，比不上”，可是小编却并未服软，并暗示“俞敦朴天天在外飘，如实不知说念业务细节”、“大多如实是案牍团队写的”。

　　12月7日，东方甄选CEO孙东旭复兴称，网上的部分言论有点及其，非要说小作文，致使是总计公司的小作文齐是董宇辉一个东说念主去创作的，否定了其他主播和幕后团队创作的禁锢和孝顺。在他看来，这种极点的不雅点，等于捧杀和拉踩，给其团队变成了很大的困扰。

　　随后，董宇辉称小编“胡回复”，但小编却颇为不屈，并强调我方莫得“胡回复”，且逐一列举哪些案牍出自谁手，这也让该事件透顶发酵。

　　12月11日，多数董宇辉粉丝纷繁对东方甄选取关，并多数涌入高途佳品直播间，刷屏暗示能不成把董宇辉挖过来，受益于此，高途佳品直播间带货额大涨。值得一提的是，东方甄选5天已掉粉40万。

　　次日晚间，东方甄选CEO孙东旭“给粉丝开会”、“摔手机”再度激发争议，事件冉冉失控，东方甄选得股价也大幅着落。

　　12月13日，东方甄选股价跳水，当日收跌12.96%至每股27.2港元，市值缩水41.11亿港元；12月14日公司股价虽一度反弹近8%，但跟着市集传出“俞敏洪濒临CEO董宇辉二选一”的音信，公司股价再度回落，至收盘仅涨2.21%，报价27.80港元；12月15日，东方甄选股价盘中再跌近8%，一度创下近5个月新低，最终收报26.2港元跌5.94%，短短五天时刻，东方甄选的市值就已挥发超80亿港元。

　　至于为何董宇辉小作文事件能激发成本市集如斯大的响应，主要与直播的生意模式有计划，不管是小杨哥、辛巴，如故李佳琪、罗永浩，头部大主播的影响力“等同”一家公司，况兼公司的功绩基本由头部主播孝顺。

　　更要津的点在于，头部主播并谢却易培养，更多在于“运说念”，毕竟东方甄选也只出了一个董宇辉。

　　当下，东方甄选还是是一家隧说念的直播电商公司。8月25日，东方甄选公布了从旧年6月1日至本年5月31日的2023财年全年功绩。财报暴露，东方甄选净营收45亿元，同比增多651%；净利润为9.713亿元，上财年净亏空为7100万元，完毕扭亏为盈。

　　俞敏洪暗示：“2023财年绚烂着咱们首年景为一家以‘东方甄选’为名的全新公司自有品牌家具及直播电商公司。

　　从东方甄选的细分业务进展来看，直播电商方面，东方甄选全年带货GMV（商品往还总数）达到100亿元，来自抖音的GMV占了总GMV的绝大部分，抖音上关爱东说念主数4180万，已付订单数目1.36亿单。

　　值得留神的是，东方甄选早已相识到直播生意模式的“脆弱”，不管是上线自营家具、培养更多东说念主气主播、缔造寂然的APP、在淘宝直播，齐能看出俞敏洪但愿直播电商这门生意大约减少对平台、大主播的依赖，大约有更多的利润。

　　陈向东“吃撑”

　　高途首创东说念主陈向东惟恐也未念念到“东说念主在家中坐，财从天上来”。

　　从二级市集来看，东方甄选公论带来的“泼天高贵”似乎真被高途佳品接到了，12月15日好意思股收盘，高途集团收报4.77好意思元，暴涨29.27%。

　　公开数据暴露，高途佳品母公司高途集团附庸于北京百家互联科技有限公司，是一家中国互联网阐述科技公司。

　　2014年6月，再行东方“出走”的陈向东创建公司，其中枢团队的主要成员也来悔改东方等阐述培训机构及阿里、腾讯等互联网大厂。

　　2021年1月，高途创下近378亿好意思元的最高市值后，股价便一起涟漪下滑，直至数月后“双减”出台，K12行业透顶跌至谷底。

　　为了另谋前程完毕转型，高途作念出多种尝试，并最终在2022年12月24日，开启直播业务高途佳品。值得留神的是，这一次陈向东依旧采选效法“老东家”东方甄选，不管是主播东说念主选如故直播形式、实质齐颇为同样。

　　据悉，新东方刚刚转型时并不景气，灰豚数据暴露，东方甄选首场直播GMV（商品往还总数）仅有59万元，不雅看东说念主数15.5万东说念主次。直到2022年6月，李佳琦、罗永浩等头部电商主播“淡出”，东方甄选才迎来并把捏住了契机。

　　高途佳品其时的境遇与之颇为同样，其直播间一度仅少见东说念主不雅看。按照蝉姆妈数据，东方甄选“小作文”事件之前，高途佳品账号粉丝数持续在30万高下波动。

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　　蝉姆妈数据暴露，12月13日，高途佳品不雅看东说念主数达495.4万，销售额约250万-500万元。而此前该直播间的场不雅仅万余东说念主，销售额惟少见万，现在来看其销售额已暴涨250倍。

　　此外，面对“挖董宇辉”这类刷屏弹幕，陈向东暗示，“董宇辉不是用来“挖”的，是用来爱的”，并称，“咱们好好爱他就不错了，固然关于任何自获取高途来的东说念主才，咱们固然相等接待”，由此高途佳品粉丝再度暴涨。并在短短数日，其账号粉丝数目暴涨百万，至136万。

　　为了庆祝涌来的多量粉丝，12月14日，陈向东发文称：“10万多粉丝同期在线，古迹属于高途佳品，属于高途，更属于您，属于咱们，亲爱的一又友”。次日，公司的股价直线拉升。

　　“各赴远景”的K12

　　事实上，本年9月，东方甄选的“切片带货”名堂在抖音上短暂出现了约莫2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号，在董宇辉在直播中教导天下不要受骗之后，却被公司承认其“正规性”。

　　为此，俞敏洪露面说念歉，并暗示该名堂标股东经骚扰题严重，已对贬责层提倡严肃月旦，并对网友变成的困惑暗示对不起。

　　事实上，东方甄选的逆境主如果来自于面对“双减”重压，仓促转型后的训导不及。此前虽出现过“谷贱伤农”等公论，但并未引起太大的风云，直至“小作文”事件透顶爆发。

　　即便如斯，在繁密转型的K12中，新东方仍算相等奏凯的措施。据悉，“双减”后，此前光芒的K12纷繁采选转型，除掉新东方、高途这类布局电商的阐述企业，其他互联网大厂与创业公司的转型场合主流有三种：阐述硬件、训诲阐述、成东说念主阐述以及出海等。

　　其中，阐述硬件赛说念由于需要普遍的资金、手艺复古，是以更多是互联网大厂在其中竞争。举例，腾讯、阿里、百度、网易、字节等巨头就先后入局阐述硬件范畴。

　　具体来看，腾讯阐述推出过“AILA智能功课灯”；阿里更是连续发布数十款阐述智能硬件家具；百度曾推出内置课程的小度在家；字节普及旗下无礼阐述打造了首款智能硬件家具无礼智能学习灯。

　　另一些机构转战训诲阐述，但受制于大环境不加，这一赛说念虽有一定的回暖迹象，但情况并不乐不雅。

　　剩下一些阐述创业者们采选疏漏排除赚小孩子们的钱，而是直接收拢这届内卷愈发严重的成年东说念主，但现在来看收效并不喜东说念主。诸如“磨砺包过”、“不外包退”等标语，部分机构也存在部分造作宣传的嫌疑。

　　现在来看，当初光芒的K12转战不同赛说念，但乾坤不决，大多数机构均有杀出重围的可能。

遭殃编订：杨红卜 iba龙虎斗